曾融资超亿元的网红店,如今上海门店全部关停,还会再开吗?

2023-02-19 

知名网红书店“言几又”在上海的最后一家也关门了!


近日,言几又上海虹桥天地店突然在门口贴出告示,宣布书店暂停营业。在这份告示当中,言几又解释暂停营业原因:“因春节期间店内运营压力过大,现节后做店铺调整,线路检修,暂停营业,很抱歉给顾客带来不便,对此,我们深表歉意。”


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言几又上海虹桥天地店1月29日闭门宣布暂停营业



言几又曾在上海市区布局多家门店。但最近两年,其门店陆续陷入关店危机之中,言几又虹口瑞虹店于2021年10月宣布打烊,言几又百联世纪店在2022年也已经关闭


虹桥天地店是言几又目前在上海地区唯一营业的一家门店,现在也突然暂停营业了,也没说什么时候会再开业,对此,记者拨通虹桥天地客服电话,相关客服人员表示“目前我们收到的通知是(书店)暂停营业,因为他们内部在做调整。前天发的通知,当时告知原因是书店有漏水,要抢修,另外店员人手也不足。”



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言几又上海虹桥天地店的告示



头部实体书店“神话”梦碎?
                                         
2014年,第一家集合图书、咖啡、文创等多种业态的言几又书店在北京中关村创业大街开业,打出“文化生活体验空间”的旗号。复合型文化空间在如今虽算不得什么新鲜概念,但彼时相对传统书店是一种创新尝试。

更重要的是,言几又赶上了中国商业地产蓬勃发展的进程。2010年开始,商业地产快速扩张,城市购物中心逐年增加,商场需要多样化的商家来填充空间、丰富业态。


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所以,对很多商业购物中心来说,言几又这样的“空间创新产品”是极具吸引力的,入驻条件优厚,在租金上给予书店这种业态的支持力度很大,有的地产商还会提供一定的装修补贴。

2018年10月,言几又在西安迈科中心店开业,面积超过4500平方米,由日本代官山茑屋书店的设计师池贝知子设计,仅设计装修就花费过亿元。这家店甚至属于言几又相对轻资产的项目,前期投入由西安迈科中心承担,言几又只负责具体的运营。

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言几又西安迈科中心店(拍摄于2018年)

通过与商业地产的合作降低成本,再借助这一成本优势和品牌效应吸引文创、艺术品等品牌入驻,高毛利的周边产品盈利,甚至引入美甲等“店中店”,是言几又构想的一套商业逻辑。

许多投资机构也被言几又这套故事吸引。2014年到2018年,言几又先后获得了四轮融资,其中B轮和B+轮融到的资金都在1亿元以上


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在资本支持下,言几又进入快速扩张期。2017年B轮融资时,言几又已经在全国开出了近40家门店,包括面积3000-5000平方米的大型店和500-1000平方米的小型店,并声称到2019年年底要在全国开100家店。2018年年底来自头头是道和洪泰基金上亿元的B+轮融资,是言几又对外公开的最后一轮融资。

但是,言几又忽略了其核心“书”。书虽然毛利低,但是其“文化空间”的基石,不能因为卖书毛利低或者书的营业收入低就降低了书的规模占比,这必然导致言几又在经营上的“异化现象”。加之从2020年至今的疫情打击,言几又这样注重线下空间场景体验的实体书店几乎备受摧残。

从2021年开始,言几又就不断爆出各种负面消息。2021年下半年,言几又欠薪、拖欠供应商货款事件开始爆发,创始人但捷被限制高消费,有商场因言几又未交房租预付款而断电。去年夏天,言几又继续备受资金链断裂和倒闭等负面传闻困扰,北京、天津、重庆等地的门店已全部撤出

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一位从事实体书店运作的业内人士表示:言几又的实体书店模式就像一个由商业地产、金融资本和社会乐观情绪一起组建起来的“神话”,最重要的是“期待”,但在这个“神话”过程当中只要稍有不慎,比如现金流水不足,营收预期未达到,供应商账期过长等负面反馈产生之后(但这个恰恰是书店行业的经营特点),这个“神话”泡沫就会破灭,整个在“期待”上构筑起来的大厦迅速溃塌。加上实体经济低迷等外部原因,书店没有现金流流入,形成内外双杀的局面,进而恶性循环。

他同时提醒,目前的情况下对待大型书店应该更加谨慎,还是要注重以小而精的氛围打造书店,关注现金流,减少大量成本的支出,保留火种,度过这段寒冬。

来源:综合自新闻晨报、联商网、第一财经YiMagazine

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